En cada año electoral las encuestas se multiplican y los resultados no siempre coinciden. Antes de atribuir la diferencia a una intención política conviene mirar tres datos que casi siempre están en la ficha técnica.
El primero es el margen de error. Si una consultora informa un margen de tres puntos, una diferencia de dos puntos entre dos candidatos es estadísticamente indistinguible de un empate. El segundo es la muestra: cuántos casos, cómo se seleccionaron y en qué distritos.
El tercer dato: cuándo se midió
El campo, es decir el período en que se hicieron las entrevistas, importa tanto como el resto. Una encuesta con campo previo a un hecho relevante mide un escenario que ya no existe, aunque se publique después.
La modalidad también pesa. Las encuestas telefónicas automáticas, las presenciales y las online tienen sesgos distintos y no son directamente comparables entre sí.
La ficha técnica es obligatoria en las encuestas registradas ante la Justicia electoral durante el período de campaña.